Reklama jest kosztowna dlatego dzia艂ania nie mog膮 by膰 przypadkowe ale musz膮 by膰 adresowane do intryguj膮cej Firm臋 grupy klient贸w kto to jest co robi czego oczekuje co czyta co ogl膮da wiek stan rodzinny sytuacja finansowa Informacja reklamowa musi spe艂nia膰 funkcje
informacyjna parametry zawarto艣膰 sk艂ad
nak艂aniaj膮ca wskazanie korzy艣ci
utrwalaj膮ca tylko znak symbol towaru albo firmy
edukacyjna przygotowanie klientowi do przyj臋cia nowego produktu
Wed艂ug New York Conference on Creative Advertising Principles jest 10 zasad dobrej reklamy
1 zorientowana na nabywc臋
2 koncentruje si臋 na JEDNYM pomy艣le sprzeda偶owym
3 koncentruje si臋 na najwa偶niejszych i przekonuj膮cych argumentach najlepiej jeden slogan wiod膮cy
4 prezentuje pomys艂 atrakcyjny wyr贸偶niaj膮cy mark臋
5 w艂膮cza w spos贸b szeroki aktualnego i ewentualnego nabywc臋 produktu
6 jest wiarygodna i PRAWDZIWA
7 prosta jasna i zrozumia艂a
8 dobitnie 艂膮czy apel z mark膮
9 wykorzystuje wszystkie zalety wybranej formy 艂膮czy formy d膮偶y do efektu synergii
10 wyzwala ch臋膰 zakupu oraz dodatkowo tworzy podstaw臋 d艂ugookresowej lojalno艣ci nabywcy wzgl臋dem marki
Ponadto pami臋ta膰 nale偶y 偶e
nale偶y pos艂ugiwa膰 si臋 syntez膮 symbolami a nie tekstami i obja艣nieniami jeden obraz to wi臋cej ni偶 1000 s艂贸w
skuteczno艣膰 reklamy nie jest bezpo艣rednio proporcjonalna do nak艂ad贸w
efektywno艣膰 reklamy jest 艣ci艣le zwi膮zana z ci膮g艂o艣ci膮
intensywno艣膰 reklamy zale偶y od CYKLU RYNKOWEGO produktu
w reklamie d贸br inwestycyjnych tak偶e zwracamy si臋 do LUDZI a nie do FIRM
reklama ma by膰 dialogiem z odbiorc膮 a nie monologiem producenta
nak艂ady na reklam臋 winny by膰 proporcjonalne do udzia艂u w rynku
SZEF
Powszechnie uwa偶a si臋 偶e o sukcesie Firmy decyduj膮 nie zasady i regu艂y organizacyjne nie systemy i struktury nie najnowsza technika lecz wybitne jednostki ludzkie i z艂o偶one z nich zespo艂y